文旅“兴”，消费“旺”。随着国务院印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》，进一步激发文化娱乐、旅游、体育、酒店等服务业态消费动能，暑期经济一片火热。佳兆业集团立足城市公共服务商战略定位，借势暑期文旅消费热潮，积极发挥文旅、酒店、商业等多元业态核心优势，通过创新服务模式、丰富消费场景、承办大型赛事与活动以及线上线下联动促销等多种策略，持续赋能文商旅消费，满足了人民群众品质化、多样化、个性化的旅游需求。
商业：多方联动创新营销 激发消费新活力
7月，快乐暑假正式开启。佳兆业商业旗下8城11座购物中心共同举办全国性会员营销活动——纷享佳7.18宠粉节，携手漫画家喃东尼知名IP“小蓝鸭”打造多元线下氛围场景，设置10大互动体验区，与消费者深度链接。通过借势抖音、美团点评等公域平台，线上+线下全生态渠道流量释放，打造暑期销售爆点。佳兆业商业全国销售总额和总客流同比提升超三成，新增会员同比提升60%，会员销售占比同比提升83%，活动参与商户覆盖1000余家。
8月，暑气更胜，乐趣不减，各地佳兆业广场、佳纷天地纷纷紧抓暑期消费窗口期，喜迎新店开业、顾客盈门，释放消费潜力，提升经营业绩。深圳布吉佳兆业广场酷炫街舞BATTLE展演，广州黄埔佳纷天地爱车养护节热辣开唱，惠州佳兆业广场举办浪漫大屏告白，大连佳兆业广场发布华为新品快闪，东莞松山湖佳纷天地推出限定水上乐园。
此外，深圳大鹏佳兆业广场“7来趣玩”七周年庆典奉上巨型蛋糕，开启甜蜜狂欢；制燥乐队领衔，欢乐小丑天团、VR激光秀、77积分抽百元霸王餐等一系列精彩纷呈的活动为夏日的大鹏送来阵阵凉风和笑意。深圳东大街佳纷天地四周年首次落地“有点意4”气球展，集合百万粉丝COSER见面会、梦幻泡泡秀、浪漫气球雨等多场活动，让顾客在享受逛街乐趣的同时也能收获实实在在的优惠。
暑期依然是佳兆业商业打造安全规范社区的好时机，布吉佳兆业广场如期完成消防演练，各商户代表及物业管理人员认真聆听消防安全指导并参与实操；松山湖佳纷天地获评“拥军社区”，业已成为东莞松山湖中部片区安全规范社区的标杆。
酒店：着力提升服务品质 创新度假新体验
佳兆业酒店板块依托其丰富的文旅资源，打造了一系列具有特色的酒店产品。暑假期间，佳兆业集团旗下各大酒店紧抓文旅热潮，凭借优美的环境和完善的设施，积极推出亲子主题活动、时尚派对、特色美食节等主题活动，并与高端品牌合作，融入各地文化元素及旅游特色，成功吸引了大量宾客入住，入住率和营收实现显著增长。
深圳佳兆业万豪酒店联合知名品牌可乐果，打造“珊瑚城之歌”暑期活动，融合海洋主题的互动体验，成为亲子家庭的热门选择，特别是晚间荧光派对深受喜爱；推出年轻人青睐的星空泳池DJ派对，通过动感现场和丰富活动，吸引了大量KOL及媒体参与，扩大了酒店的网红打卡地位；与蔚来汽车合作举办NIO SUMMER线下活动，精准定位高品质客户群，成功转化了餐饮和住房收入，提升了品牌影响力。
惠州佳兆业铂尔曼酒店推出包含惠州西湖和红花湖的客房套餐，结合自然景区游玩，为宾客提供了独特的暑期度假体验。此外，酒店通过海南美食节自助晚餐和嘉美轩精细潮州菜套餐，丰富了宾客的用餐选择，让酒店成为暑期美食爱好者的理想目的地。
深圳佳兆业可域酒店行政公寓（前海店）推出全面亲子服务，成功招募招商集团暑期夏令营，提供团队套房和餐饮服务，此外，还为入住儿童提供专属玩具和免费柠檬薄荷茶，让家庭宾客倍感温馨。
深圳佳兆业可域精选酒店（大鹏店）整合金沙湾水世界、皮卡丘和水上沙发等多款娱乐产品，打造一站式亲子度假体验，满足不同年龄层的需求。深圳佳兆业可域酒店（布吉店）则结合巴黎奥运会热点，推出奥运主题打卡活动，通过社交媒体和达人推广，吸引了大量关注，并通过参与大运演唱会和教育培训团队的活动，暑期期间多次实现满房，显著提升了酒店营收。
文体：赛事演出精彩纷呈 丰富文体新场景
随着文体旅融合业态加速发展，“赛事+文旅”、“演出+文旅”等新玩法吸引力与日俱增。暑假期间，佳兆业文体旗下近20大场馆客流量超80w，日均人流量超1.4w，所运营的场馆精彩纷呈，从现场演唱会到精彩舞台表演，再到激动人心的体育赛事，每一场活动都为炎炎夏日增添一抹亮色。
赵传、张杰、港人港夜演唱会在武汉五环体育中心和广西贵港市体育中心激情唱响，为粉丝观众带来超绝视听盛宴；南山文化馆、星恺大剧院的开心麻花《婿事待发》剧演、中村百合香深圳粉丝见面会、《爱乐之城》夕烛光音乐会、公益演出-儿童剧《我想要爱》《我想要爱》、公益演讲-AI时代创新人才的培养、点石盛夏之夜·邂逅浪漫合唱音乐会等轮番上演。
除了演唱会、剧院等演出，体育赛事更是激情满满，2024中国甲级联赛、全国青少年体育联合会青少儿游泳巡回赛（深圳站）、广东省跆拳道联赛深圳站、中国体育彩票·深圳市第十一届运动会群众体育组体育舞蹈项目、2024年中国之旅国际篮球明星邀请赛、2024年江苏省青少年舞龙舞狮锦标赛、2024年江苏省青少年羽毛球（县组）锦标赛、2024年江苏省青少年乒乓球俱乐部联赛（总决赛）、第一届全国全民健身大赛（华南区）海南省篮球项目选拔赛、ESBA/CAAU全国篮球联赛·总决赛、等国家级、省市区级赛事接连不断，丰富了市民的文体生活。
与此同时，佳兆业文体运营管理的各场馆积极开展暑期培训，包括：游泳、羽毛球、网球、篮球、足球、舞蹈等项目，7-8月全国超60000名学员参与培训，让青少年在享受暑期时光的同时收获一项技能。为了满足广大人民群众日益增长的体育需求，8.8全民健身日当天，集团旗下13个文体场馆免费对外开放，旨在为广大市民提供更好体验，让运动成为一种生活方式，助力民众拥有更加强健的体魄。
为应对暑期各种安全突发情况，文体场馆积极开展各项安全演练工作，如：防溺水、防火、防洪防台风方面的安全措施。各场馆积极开展消防安全演练活动，通过模拟消防疏散、灭火器材使用等加强消防安全知识和技能应用；各游泳馆开展救生演练，提高游泳馆救生员的安全应急救护意识和应变处理能力，预防溺水事故的发生。
未来，佳兆业集团将持续深化城市公共服务商战略定位，进一步推进文商旅业态融合发展，持续探索发展新模式，以更好的产品与服务，持续赋能文旅消费。