9月24日，佳兆业集团与丰盛集团合力打造的社区型商业项目——观澜佳纷天地盛大开业。这是佳兆业集团立足“城市公共服务商”战略定位，在深圳区域在营的首个轻资产商业项目，也是其目前在深圳开业的第四个商业项目。深圳丰盛集团董事长王盛华、佳兆业新事业集团总裁岳耀磊等管理层出席了开业仪式。

近百家知名品牌入驻 引领区域消费升级

观澜佳纷天地位于龙华福城街道，商业面积3.5万㎡，是观澜及福城片区近3年来新入市的首个购物中心。项目紧抓消费者“最后一公里”的需求，以“精致邻里活力空间”为定位，聚焦“社区剧场”概念，旨在打造成为满足“家门口的美好生活”的社区购物中心。

依托佳兆业商业卓越的资管能力及运营功力，观澜佳纷天地吸引了近百家知名品牌入驻，填补了周边商业空白。开业当天客流如织，引领区域消费升级。

在业态规划和布局方面，项目引入华润万家旗下品牌超市萬家MART作为主力店，餐饮方面引进了麦当劳、必胜客、湘阁里辣、木屋烧烤等知名品牌。此外，观澜首家华为体验店、周大福、周大生等众多全国性连锁品牌也已入驻，充分满足周边客群对品质生活的追求。

除了满足基础服务配套外，项目重点考虑周边人口占比82%的家庭客群，引进了专业提供一站式儿童科学成长方案的福雅儿童成长中心，以及龙澜体育、Hillworld亲子餐厅、葡萄籽戏剧等优质、特色的亲子业态品牌，以独有的儿童体验业态场景，联合品牌资源，构建全生命周期的亲子娱乐化体验生态。

全新原创IP亮相 解锁营销新玩法

开业当天，观澜佳纷天地打造的原创IP形象“纷宝”正式亮相。“纷宝”基于“为生活佳纷”的运营理念，以周边居住的“邻居小孩”为原型打造，通过鲜明而有温度的人设，以不同的身份参与到主题化场景营造中，向顾客传递出快乐、幸福、放松等不同的情感价值，与社区客群建立更紧密的情感链接，赋能商业内容创新。

值得注意的是，观澜佳纷天地在开业期间，将联合场内品牌，累计发放定向消费券和提供商家让利超100万元，助力消费提质、释放消费潜力，打造吃喝玩乐全场景嗨购消费盛况。

围绕“纷享佳”会员，观澜佳纷天地推出多档开业福利：全场5折起、超市100送100、万元锦鲤独宠一人、满99抽豪礼。此外项目于美团大众点评、抖音等流量平台推出50团100代金券、1元霸王餐、抢9.9元畅玩券等重磅优惠。针对周边客群的兴趣爱好和社群属性，举办咖啡市集等创意活动。各类活动将持续上演至十一黄金周，为周边顾客持续提供丰富的文化休闲生活内容。

基于20余年在城市公共服务领域的积累，佳兆业集团持续围绕多元业务孵化和输出精细化运营管理项目，轻资产业务得以快速发展。预计至2022年底，佳兆业拓展的东莞万江佳纷广场、佛山禅城佳纷天地2座轻资产商业项目也将开业。未来，佳兆业集团将坚持“城市公共服务商”战略定位不放松，以城市“服务者”的姿态顺应国家发展大势，为人民美好生活服务。